2025年暑運(yùn)（7月1日至8月31日）期間，全國(guó)民航與鐵路運(yùn)輸數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出行復(fù)蘇勢(shì)頭。暑期文旅消費(fèi)持續(xù)活躍，避暑游、中高端住宿需求提升，同時(shí)“首乘”旅客群體擴(kuò)大成為消費(fèi)升級(jí)新亮點(diǎn)。隨著國(guó)慶中秋假期臨近，旅客出行計(jì)劃提前，出境游及錯(cuò)峰出行意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)有望延續(xù)熱度。
民航“首乘”旅客快速增長(zhǎng)
今年暑期國(guó)內(nèi)和國(guó)際熱門航線的機(jī)票價(jià)格較為親民，長(zhǎng)線游選擇飛機(jī)出行的性價(jià)比較高，顯著拉動(dòng)了民航客運(yùn)量的增長(zhǎng)，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。
同程研究院預(yù)計(jì)，整個(gè)暑期將有約600萬(wàn)人首次乘坐飛機(jī)出行，主要以兒童、學(xué)生及銀發(fā)族為主。“首乘”旅客的快速增長(zhǎng)是大眾旅行消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志之一。
暑期文旅消費(fèi)持續(xù)火熱。消夏游成為暑期旅游的重要組成部分。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，貴州、云南等避暑熱門目的地旅游訂單同比增長(zhǎng)80％以上，小眾避暑目的地如赤峰、丹東、白山訂單量同比增長(zhǎng)200％以上。
國(guó)內(nèi)住宿設(shè)施的高性價(jià)比同樣帶動(dòng)了暑期出游的住宿消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長(zhǎng)時(shí)間。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)熱門目的地中高端酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40％，整體增長(zhǎng)幅度大于經(jīng)濟(jì)型酒店。同時(shí)，暑期全國(guó)多數(shù)目的地過(guò)夜游客的停留時(shí)長(zhǎng)較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)，客均間夜量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。
出入境雙向升溫
民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)際航空運(yùn)輸市場(chǎng)也快速拓展，通航國(guó)家增至80個(gè)，預(yù)計(jì)保障中外航空公司國(guó)際客運(yùn)航班12.3萬(wàn)班。
今年暑期出入境熱門國(guó)家主要集中在東亞和東南亞傳統(tǒng)旅游客源國(guó)和目的國(guó)市場(chǎng)，南亞、中西亞、歐洲等部分新興市場(chǎng)和遠(yuǎn)程國(guó)家航班增幅較大，其中至馬爾代夫、瑞士、斯里蘭卡等國(guó)家航班量同比增長(zhǎng)超過(guò)50％。
值得一提的是，暑運(yùn)期間外籍旅客入境數(shù)量增長(zhǎng)明顯。阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、巴林等免簽國(guó)家來(lái)華旅客量同比增長(zhǎng)超過(guò)50％。特別是外籍兒童和年長(zhǎng)者的游客人數(shù)越來(lái)越多，以家庭游的形式組團(tuán)來(lái)打卡中國(guó)，成為今年暑期的一個(gè)新熱門。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，上海、深圳、廣州、北京、成都穩(wěn)居入境游目的地前五名，博物館類門票的外國(guó)游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近20％。
“入境游的火爆以及非一線城市居民較高的出境游熱情，帶動(dòng)了暑期國(guó)際航線客運(yùn)量的增長(zhǎng)，整體增幅顯著高于國(guó)內(nèi)航線。”同程研究院首席研究員程超功對(duì)記者表示，根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，7月份民航國(guó)際航線的客運(yùn)量同比增長(zhǎng)26.3％，快于國(guó)內(nèi)航線3.7％的增幅。在留學(xué)生群體暑假家校往返旅行及親子出境游需求帶動(dòng)下，暑期國(guó)際長(zhǎng)線航班預(yù)訂熱度也相對(duì)較高。
國(guó)慶中秋訂單起量
暑期旅游價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來(lái)臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。
嶺南控股廣之旅的報(bào)告顯示，今年國(guó)慶游客計(jì)劃與報(bào)名時(shí)間普遍提前。由于今年中秋節(jié)位于假期中后段（10月6日），國(guó)慶假期出游首批游客選擇9月28日至10月1日出發(fā)，以“先旅游后團(tuán)圓”或“旅途中過(guò)雙節(jié)”的方式主打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，兼顧旅程與家庭團(tuán)聚；第二批游客集中在10月3日至5日錯(cuò)峰出發(fā)，主要為“合家歡”親子家庭。
長(zhǎng)達(dá)8天的假期也催熱了出境游。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶假期出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30％。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)慶熱門國(guó)家酒店的預(yù)訂量同比翻倍增長(zhǎng)，中國(guó)游客已預(yù)訂了全球599個(gè)城市的機(jī)票。
暑期旺季過(guò)后，不少旅客選擇在9月淡季撿漏。記者在去哪兒旅行App查詢到，9月從北京出發(fā)，往返曼谷、吉隆坡等熱門城市的機(jī)票價(jià)格，約是10月1日出發(fā)價(jià)格的一半。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員張鐘尹對(duì)記者表示，較去年國(guó)慶假期，中國(guó)旅客對(duì)于出境游更有計(jì)劃性，行程預(yù)訂更提前了。從票價(jià)來(lái)看，早走晚回“拼假”出行更具性價(jià)比。“晚回比早走更劃算，更多旅客選擇晚回，帶動(dòng)10月12日返程國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.2倍。”張鐘尹表示。
